Toen op 7 juli 2007 het evenement 07-07-07 afgelopen was, bleek er enerzijds een gevoel van opluchting maar anderzijds ook een gevoel van spijt te heersen binnen het team. Opluchting, omdat de organisatie van een dergelijk groot evenement tijd en energie vraag en spijt omdat er het nog zoveel meer en beter had kunnen worden. Daarom werd beslist om een vanuit datzelfde team een bedrijf op te richten dat uitsluitend op de organisatie van evenementen zal focussen. De naam van dit bedrijf spreekt voor zich: we houden ervan om iets te organiseren.