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| - Einstellung (Psychologie)
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| - Einstellung bezeichnet in der Psychologie die summarische Gesamtbewertung einer Person, einer sozialen Gruppe, eines Objektes, einer Situation oder einer Idee. Sie äußert sich in Gefallen oder Missfallen und wird durch ein entsprechendes Verhalten ausgedrückt. Die Einstellungsforschung ist ein Bestandteil der Konsumentenverhaltensforschung. Es gibt eine Reihe verschiedener Erklärungsansätze und Schlussfolgerungen, die im Rahmen des Marketing angewendet werden. Hier wird sie als Gesamtheit einer Motivation und einer kognitiven Gegenstandsbeurteilung definiert. Die Einstellung skizziert subjektiv, inwieweit ein Produkt zur Bedürfnisbefriedigung geeignet ist. Hat ein Konsument den Wunsch nach einem sicheren Auto, und weiß er, dass Renault eine sichere Marke ist, entwickelt er eine positive Ei
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| - Einstellung bezeichnet in der Psychologie die summarische Gesamtbewertung einer Person, einer sozialen Gruppe, eines Objektes, einer Situation oder einer Idee. Sie äußert sich in Gefallen oder Missfallen und wird durch ein entsprechendes Verhalten ausgedrückt. Die Einstellungsforschung ist ein Bestandteil der Konsumentenverhaltensforschung. Es gibt eine Reihe verschiedener Erklärungsansätze und Schlussfolgerungen, die im Rahmen des Marketing angewendet werden. Hier wird sie als Gesamtheit einer Motivation und einer kognitiven Gegenstandsbeurteilung definiert. Die Einstellung skizziert subjektiv, inwieweit ein Produkt zur Bedürfnisbefriedigung geeignet ist. Hat ein Konsument den Wunsch nach einem sicheren Auto, und weiß er, dass Renault eine sichere Marke ist, entwickelt er eine positive Einstellung zu Renault. Die Einstellung besteht gemäß der Drei-Komponenten-Theorie aus:
* einer affektiven Komponente, also Emotionen
* einer kognitiven Komponente, also gedanklichen Verarbeitungsprozessen, und
* einer konativen Komponente, also der Absicht auf ein bestimmtes Verhalten. Im S-O-R-Modell werden die Einstellungen des Konsumenten durch Stimuli und Reize von außen beeinflusst und erzeugen daraufhin eine bestimmte Reaktion.
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