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  • Sekundärerhebung
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  • Die Sekundärerhebung (auch Sekundäranalyse, Sekundärforschung oder DeskResearch) ist ein Instrument der Marktforschung zur Gewinnung von Informationen zur Marktsituation z. B. zwecks Einführung eines neuen Produktes. Anders als bei der Primärforschung werden die Daten nicht selbsständig erfasst, sondern die Informationen werden aus bereits vorhandenem Datenmaterial erhoben.
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  • Die Sekundärerhebung (auch Sekundäranalyse, Sekundärforschung oder DeskResearch) ist ein Instrument der Marktforschung zur Gewinnung von Informationen zur Marktsituation z. B. zwecks Einführung eines neuen Produktes. Anders als bei der Primärforschung werden die Daten nicht selbsständig erfasst, sondern die Informationen werden aus bereits vorhandenem Datenmaterial erhoben. Bei der Sekundärerhebung bedient man sich an selbst- oder fremderhobenen Informationen. Dabei ist es völlig egal, ob die Daten einst zu einem themafremden oder zu einem ähnlichen Thema erhoben wurden. Die alten Daten werden hinsichtlich des aktuellen Marktforschungsthemas bzw. Marktforschungsproblems neu aufgearbeitet interpretiert und analysiert. Die alten Informationen können aus einer bereits durchgeführten, themafremden Primärerhebung stammen (Primärerhebungen sind meist sehr spezifisch, können aber unter einem anderem Betrachtungswinkel auch Hinweise zu anderen Problemen geben), wobei die aktuelle Sekundärerhebung selbstständig verwendet werden kann oder als Vorstufe zur aktuellen Primärerhebung dient.
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